Реклама и PR-технологии в бизнесе, коммерции, политике

Купить бумажную книгу и читать

Название: Реклама и PR-технологии в бизнесе, коммерции, политике

Автор: Музыкант В.Л.

Издательство: Армада-пресс

Год: 2002

Страниц: 688

ISBN: 5-309-00428-9

Формат: DJVU

Размер: 53 Мб

Язык: русский

Реклама и рекламные технологии рассматриваются автором системно, как элементы комплекса маркетинговых коммуникаций. Автор, эксперт УМО по специальности «реклама», член IAA, акцентирует особое внимание на российской специфике и достижениях отечественных рекламистов, а также обращается к эффективным зарубежным методикам и практическим рекомендациям по основным направлениям деятельности рекламиста и специалиста по связям с общественностью (PR-мена).

Книга рекомендуется студентам высших учебных заведений Российской Федерации, изучающим рекламное дело и паблик рилейшнз, учащимся бизнес-школ, сотрудникам рекламных и PR-агентств, специалистам в области политической рекламы и избирательных технологий.

Реклама в античный период, средние века, новое и новейшее время

Протореклама как проявление родовой пропаганды

Реклама как элемент урбанистической культуры

Становление российского рынка рекламы

Реклама в контексте массовой культуры

Рекламная кампания: планирование, реализация, подведение итогов

Рекламное агентство

Планирование рекламной кампании

Медиапланирование как элемент коммуникационного маркетинга

Реклама и паблик рилейшнз

Развитие рекламного бизнеса в России: механизм корпоративной гарантии

PR как эффективный инструмент маркетинговой политики компании

Как «построить» информационный пакет

Уровни, характеризующие превращение новости в паблисити

Политическая реклама

Политическая кампания и ее пропагандистское обеспечение

Позиционирование политической рекламы в СМК и СМИ (из американского опыта)

Политическая реклама в новейшей российской истории (первая половина 90-х годов)

Политическая реклама в новейшей российской истории (вторая половина 90-х годов)

Начало кампании: кандидат до регистрации

Политическая социализация как составляющая электоральных предпочтений

Технология и особенности проведения электоральных исследований

Эффективное позиционирование имиджа лидера

Реклама как элемент «MARKETING MIX»

Современные концепции маркетинга

Позиционирование – сегментирование

Ценовая политика и промоушн

Жизненный цикл товара

Поведение продукта (услуги) на рынке и маркетинговая тактика

Источники активности потребителя: реклама и эмоции человека

Психология адресата

Реклама и фоновые знания

Отношение россиян к рекламе (из опыта Comcon-2)

Ускорение цикличности и психология потребителя

Рекламное законодательство и этика: мировой опыт и российские традиции

Лживая реклама и ошибки при подготовке рекламных объявлений

Манипулятивные возможности рекламы

Экологические PR, или «Зеленый камуфляж»

Приложения

Практические задания и рекомендации

Тесты

Ключи к тестам

Глоссарий