Основы использования средств рекламы в коммерческой деятельности

Купить бумажную книгу и читать

Автор: Блюм М.А., Молоткова Н.В.

Название: Основы использования средств рекламы в коммерческой деятельности

Издательство: Тамбов: Изд-во ФГБОУ ВПО "ТГТУ"

Год: 2012

Формат: pdf

Размер: 8 mb

Для сайта:

Знакомит студентов с основными принципами построения рекламного бизнеса, технологий организации рекламного процесса и выбора оптимальных рекламных средств, необходимых для успешного ведения коммерческой деятельности; основными этапами планирования и организации рекламной кампании фирмы в целях стимулирования сбыта продукции.

Введение.

Интегрированные маркетинговые коммуникации в коммерческой деятельности: современный подход.

Сущность комплекса интегрированных маркетинговых коммуникаций и его основные составляющие.

Особенности использования интегрированных маркетинговых коммуникаций в коммерческой деятельности.

Роль рекламы в комплексе интегрированных маркетинговых коммуникаций.

Интегративная сущность рекламы и PR.

Понятие и сущность рекламы.

Понятие рекламы. Отрасли рекламной деятельности.

Цели, задачи и функции рекламы.

Виды рекламы.

Схема рекламной коммуникации.

Рекламное обращение.

Организация рекламного процесса.

Субъекты рекламного процесса.

Рекламные агентства и их функции.

Структура рекламного агентства.

Классификация рекламных средств.

Основные признаки классификации рекламных средств.

Выбор рекламных средств.

Характеристика рекламных средств.

Печатная реклама (реклама в газетах, в журналах).

Реклама по радио.

Реклама по телевидению.

Наружная реклама.

Транзитная реклама (реклама на транспорте).

Прямая почтовая рассылка.

Представление товара (услуги) в прямом контакте.

Реклама по телефону.

Реклама на месте продажи.

Реклама в Интернет.

Выставки и ярмарки.

Планирование и организация рекламных кампаний.

Понятие рекламной кампании. Цели рекламной кампании.

Виды рекламных кампаний.

Основные этапы планирования рекламной кампании.

Оценка эффективности рекламной кампании.

Ненадлежащая реклама.

Основные понятия и виды ненадлежащей рекламы.

Основные нормы правового регулирования рекламной деятельности на рынке товаров, работ, услуг.

Перечень тем для написания рефератов по дисциплине "Организация рекламного бизнеса".

Заключение.

Список используемых источников и рекомендуемой литературы.

Приложения.