Рекламное дело. Конспект лекций

Купить бумажную книгу и читать

Шевчук Д.А.

Рекламное дело. Конспект лекция

Серия «Зачет и экзамен»

Ростов-на-Дону

«Феникс»

2007

УДК 659(075.8) ББК 76.006.5я73 КТК0971 Ш37

Шевчук Д. А. Рекламное дело: конспект лекций / Д. А. Шевчук. — Ростов н/Д.: Феникс, 2007. — 192 с: ил. — (Зачет и экзамен). ISBN 5-222-10290-4

Материал приведен в соответствие с учебной программой курса «Рекламное дело».

Для студентов, аспирантов, соискателей и преподавателей. Конспект лекций может также использоваться в практической деятельности бизнесменов, лиц, ответственных за принятие комплексных решений в бизнесе, технике, научных исследованиях и других областях деятельности.

СОДЕРЖАНИЕ

1. ПОНЯТИЕ И ВИДЫ РЕКЛАМЫ..3

2. ИСТОРИЯ РАЗВИТИЯ РЕКЛАМЫ...6

3. ФЕДЕРАЛЬНЫЙ ЗАКОН «О РЕКЛАМЕ».11

4. НЕНАДЛЕЖАЩАЯ РЕКЛАМА..14

5. СРЕДСТВА РЕКЛАМЫ ..18

6. ЭЛЕМЕНТЫ СРЕДСТВ РЕКЛАМЫ ...19

7. ТЕЛЕ- И РАДИОРЕКЛАМА.21

8. РЕКЛАМА В ПРЕССЕ....23

9. ПЕЧАТНАЯ РЕКЛАМА....25

10. НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА...27

11. РЕКЛАМА НА ТРАНСПОРТЕ...29

12. ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМА...31

13. ОСОБЕННОСТИ РЕКЛАМЫ И МАРКЕТИНГА В БАНКЕ .. 33

14. ОСОБЕННОСТИ ФИНАНСОВОЙ И СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ..38

15. БРЕНДИНГ.40

16. РЕКЛАМНОЕ АГЕНТСТВО И ЕГО ФУНКЦИИ...42

17. РЕКЛАМОДАТЕЛЬ И ПРОДУКТ...46

18. ПЛАНИРОВАНИЕ РЕКЛАМНОЙ РАБОТЫ

1. НА ПРЕДПРИЯТИИ...48

19. РЕКЛАМНЫЕ КАМПАНИИ..50

20. ПЛАНИРОВАНИЕ И МОДЕЛИ ПРОВЕДЕНИЯ РЕКЛАМНЫХ КАМПАНИЙ..53

21. ЦЕЛИ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ .56

22. ЭТАПЫ ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМНЫХ КОММУНИКАЦИЙ.. 58

23. РЕКЛАМНЫЙ МАРКЕТИНГ ....61

24. ПОСЛЕДОВАТЕЛЬНОСТЬ РЕКЛАМНОГО МАРКЕТИНГА.64

25. НОВОСТЬ В РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ.66

26. PEST-АНАЛИЗ...68

27. МОДЕЛИ РЕКЛАМНОГО ВОЗДЕЙСТВИЯ..69

28. МЕДИА-ПЛАНИРОВАНИЕ В СТРУКТУРЕ ОБЕСПЕЧЕНИЯ РЕКЛАМНОГО ВОЗДЕЙСТВИЯ.72

29. ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ..75

30. ПРИНЯТИЕ РЕШЕНИЯ О ПОКУПКЕ..78

31. КОММУНИКАЦИОННЫЕ ЭФФЕКТЫ. МАТРИЦА РОССИТЕРА - ПЕРСИ...80

32. КОММУНИКАЦИОННЫЕ МОДЕЛИ (СТРАТЕГИИ)....82

33. ПРЕИМУЩЕСТВА И НЕДОСТАТКИ ОТДЕЛЬНЫХ МЕДИА-СРЕДСТВ КАК РЕКЛАМОНОСИТЕЛЕЙ..87

34. ТЕХНИЧЕСКИЕ ХАРАКТЕРИСТИКИ МЕДИА-СРЕДСТВ ...90

35. СПОСОБЫ ИЗМЕРЕНИЯ АУДИТОРИИ СМИ ..92

36. ПОКАЗАТЕЛИ ЭФФЕКТИВНОСТИ РАЗМЕЩЕНИЯ РЕКЛАМЫ.95

37. ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ В РЕКЛАМЕ....98

38. ОЦЕНКА ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМЫ .101

39. ЯВЛЕНИЕ ИЗНОСА РЕКЛАМЫ .104

40. ФИРМЕННЫЙ СТИЛЬ.105

41. ДИЗАЙН РЕКЛАМЫ...107

42. ПОИСК ТВОРЧЕСКОЙ ИДЕИ....109

43. ОСНОВНЫЕ ПРИНЦИПЫ И ПРИЕМЫ ПОСТРОЕНИЯ КОМПОЗИЦИИ РЕКЛАМЫ... 112

44. ИСПОЛЬЗОВАНИЕ ЦВЕТА В РЕКЛАМЕ..115

45. ВНИМАНИЕ И РЕКЛАМА. 118

46. МОДЕЛЬ МНИМОГО КОММУНИКАТОРА. 121

47. СТЕРЕОТИПЫ РОЛЕЙ, ИГРЫ В РЕКЛАМЕ.. 123

48. ЭФФЕКТ СУГГЕСТИИ В РЕКЛАМЕ. 125

49. ЭФФЕКТ 25-ГО КАДРА... 127

50. НАПИСАНИЕ РЕКЛАМНОГО ТЕКСТА С ТОЧКИ

2. ЗРЕНИЯ ПСИХОЛОГИЧЕСКИХ ТИПОВ ЛИЧНОСТИ ... 129

51. РЕКЛАМА В СИСТЕМЕ ИНТЕГРИРОВАННЫХ МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ (СМК)... 132

52. ПАБЛИСИТИ.135

53. СТИМУЛИРОВАНИЕ СБЫТА. 137

54. ЛИЧНАЯ ПРОДАЖА.... 139

55. СВЯЗИ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ (PR).... 140

56. PR-КОММУНИКАЦИЯ. 142

57. МЕРОПРИЯТИЯ PR.... 144

58. РАБОТА PR-ОТДЕЛА СО СРЕДСТВАМИ МАССОВОЙ ИНФОРМАЦИИ . 146

59. ПРАВИЛА ПО СОЗДАНИЮ УСПЕШНОГО РЕКЛАМНОГО СООБЩЕНИЯ ... 148

60. КАК ЗАСТАВИТЬ ПРИОБРЕСТИ РЕКЛАМИРУЕМЫЙ ТОВАР

61. СКРЫТЫЙ МАРКЕТИНГ .. 181

62. ЛИТЕРАТУРА.84

63. ОБ АВТОРЕ...187

ФОРМАТ:

PDF из DOC - 2,36 мб

+

полное содержание - в виде закладок

номера страниц - как в оригинале

выходные данные - есть

копировать текст - можно

поиск по тексту - работает

-

некоторые страницы - в виде картинок (таблицы, формулы)

защита:

на всех страницах - водяной знак(читать абсолютно не мешает) "только для ознакомления, специально для MirKnig.com"

защита от изменения с помощью пароля

ВЫ можете посмотреть полный структурированный список моих публикаций (отсортировано по темам и названиям)

...

Скачали? Посмотрели? Если не трудно, вернитесь сюда еще раз и проставьте оценку (звездочки мышкой кликнуть). Это поможет мне дальше работать над повышением качества предлагаемых книг.

СПАСИБО за любую Вашу оценку. Если есть желание, Вы можете в комментариях оставить свой отзыв.(внизу страницы)

...