Основы рекламы

Купить бумажную книгу и читать

Купить и скачать электронную книгу

Автор: Ю.С. Бернадская, С.С. Марочкина, Л.Ф.Смотрова. Под ред. Л.М. Дмитриевой.

Название: Основы рекламы

Издательство: Наука

Год: 2005

Страниц: 266

Формат: DOC

Размер: 8.91 Мб

Данный учебник является первой попыткой отразить все дидактические единицы курса «Основы рекламы» в соответствии с государственным образовательным стандартом (федеральный компонент) и призван сформировать у студентов стройную систему взглядов на современную рекламно-информационную деятельность и перспективы ее развития. Рассматриваются основные вехи истории развития рекламы, роль рекламы в системе маркетинговых коммуникаций, особенности использования различных средств распространения рекламы, основные концепции и методы разработки рекламной продукции, организация и проведение рекламных кампаний, а так же контроль их эффективности.

Приведены обширная библиография, терминологический словарь, контрольные вопросы и проверочные тесты.

Учебник подготовлен авторским коллективом кафедры «Дизайн, реклама и технология полиграфического производства» Омского государственного технического университета и предназначен для студентов высших учебных заведений, изучающих рекламу, PR, маркетинг.

ОГЛАВЛЕНИЕ

ВВЕДЕНИЕ

ГЛАВА 1. РЕКЛАМА И ОБЩЕСТВО

1.1 Понятие, сущность и задачи рекламы

1.2 Виды рекламы

1.3 Рекламный процесс и его участники

1.4 Российский рекламный рынок: состояние, особенности и перспективы развития

ГЛАВА 2. ИСТОРИЯ ВОЗНИКНОВЕНИЯ И РАЗВИТИЯ РЕКЛАМЫ

2.1 История античной рекламы

2.2 Реклама в западноевропейском средневековье

2.3 Новый этап рекламы в Европе

2.4 История отечественной рекламы

ГЛАВА 3. РЕКЛАМА В СИСТЕМЕ МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ

3.1 Теория коммуникации, применимая к рекламе

3.2 Реклама в системе маркетинговых концепций

3.3 Система маркетинговых коммуникаций и ее составляющие

3.4 Стимулирование сбыта

3.5 Прямой маркетинг

3.6. Паблик рилейшнз

ГЛАВА 4. СРЕДСТВА РАСПРОСТРАНЕНИЯ РЕКЛАМЫ

4.1 Реклама в прессе

4.2 Реклама на телевидении

4.3 Реклама на радио

4.4 Наружная и транзитная реклама

4.5 Реклама в кинотеатрах

4.6 Выставки и ярмарки

4.7 Другие средства распространения рекламы

ГЛАВА 5. ОСНОВЫ РАЗРАБОТКИ РЕКЛАМНЫХ ОБРАЩЕНИЙ

5.1 Структура вербальной части рекламы

5.2 Имя бренда

5.3 Уникальное торговое предложение

5.4 Лексика рекламы

5.5 Аргументация в рекламе

ГЛАВА 6. ПЛАНИРОВАНИЕ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ

6.1 Понятие, виды и основные этапы планирования рекламной кампании

6.2 Бриф

6.3 Определение рекламной стратегии

6.4 Формирование рекламного бюджета

6.5 Выбор рекламных средств и носителей рекламы

ГЛАВА 7. РЕКЛАМНЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ. ЭФФЕКТИВНОСТЬ РЕКЛАМЫ

7.1 Рекламные исследования

7.2 Экономическая эффективность рекламы

7.3 Коммуникативная эффективность рекламы

ГЛАВА 8. МИРОВОЙ РЫНОК РЕКЛАМЫ. КРОСС-КУЛЬТУРНЫЙ АНАЛИЗ РЕКЛАМНОЙ КОММУНИКАЦИИ

8.1 Мировой рынок рекламы

8.2 Международная реклама

8.2 Кросс-культурный анализ рекламной коммуникации

ГЛАВА 9. РЕКЛАМА В ОТРАСЛЯХ И СФЕРАХ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ

9.1 Рекламная деятельность промышленных предприятий

9.2 Мерчендайзинг

9.3 Особенности рекламной деятельности туристических фирм

9.4 Реклама банковских услуг

Скачать - Основы рекламы