Основы рекламной деятельности

Купить бумажную книгу и читать

Название: Основы рекламной деятельности

Автор: Г. А. Васильев, В. А. Поляков

Издательство: Юнити-Дана

Год: 2004

Страниц: 414

Формат: djvu

Размер: 34 Мб

Язык: русский

Учебное пособие подготовлено в соответствии с Государственным образовательным стандартом высшего профессионального образования (2000 г.) по специальности «Маркетинг» и состоит из двух частей - теоретической и практической.

В теоретической части дан комплексный анализ рекламного дела, рассмотрены виды рекламы и их целевые показатели, методология планирования рекламной кампании.

В практической части рассмотрены сферы рекламной деятельности с точки зрения маркетинговой коммуникации, а также даны контрольные вопросы и тесты, ситуационные задания и примеры, способствующие совершенствованию профессионального мастерства.

Содержание:

ТЕОРЕТИЧЕСКАЯ ЧАСТЬ

Глава 1. РЕКЛАМА И ОБЩЕСТВО

1.1. Реклама в системе маркетинговых коммуникаций

1.2. Сущность, цели и задачи рекламы

1.3. Функции рекламы

1.4. Классификация рекламы

1.5. Рекламные дело и маркетинг

1.6. Развитие рекламного бизнеса в России

Глава 2. ОСНОВНЫЕ ВИДЫ РЕКЛАМЫ И ЕЕ НОСИТЕЛИ

2.1. Печатная реклама

2.2. Реклама в прессе

2.3. Реклама на телевидении

2.4. Реклама в кино

2.5. Реклама на радио

2.6. Наружная реклама

2.7. Реклама на транспорте

2.8. Организация рекламы в местах торговли

2.9. Реклама в Интернете

2.10. Прямая почтовая реклама

2.11. Рекламные сувениры

Глава 3. РЕКЛАМА: PR И БРЕНД

3.1. Паблик рилейшнз

3.2. Спонсорство, конкурсы, презентации, выставки и ярмарки

3.3. Фирменный стиль в рекламе

3.4. Брендинг

Глава 4. ОРГАНИЗАЦИЯ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ

4.1. Участники рекламной деятельности

4.2. Рекламная служба в организации

4.3. Рекламные агентства

4.4. Рекламная активность фирмы (предприятия)

Глава 5. ПЛАНИРОВАНИЕ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ

5.1. Медиапланирование и рекламная стратегия

5.2. Планирование выбора средств распространения рекламы

5.3. Критерии выбора средств распространения рекламы

5.4. Расчет рекламного бюджета

5.5. Разработка графика размещения рекламы

5.6. Исследование рекламы

Глава 6. КОНТРОЛЬ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ

6.1. Понятие и сущность контроля рекламной деятельности

6.2. Виды контроля

6.3. Особенности тактического контроля рекламы

6.4. Управление рекламной деятельностью

Глава 7. ОЦЕНКА ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ

7.1. Методы оценки эффективности рекламы

7.2. Определение коммуникационной эффективности рекламы

7,3. Определение экономической эффективности рекламы

ПРАКТИЧЕСКАЯ ЧАСТЬ