Психология рекламы

Купить бумажную книгу и читать

Автор: Лебедев-Любимов А.Н.

Название: Психология рекламы

Издательство: Питер

Год: 2002

Страниц: 368

Формат: dос / rar + 3%

Размер: 2.82 MB

Данная книга является первым в России фундаментальным трудом, в котором изложены основы психологии рекламы как отрасли психологической науки. В ней наиболее полно представлены основные теоретические направления, история развития психологии рекламы, рассмотрены методы и результаты многочисленных исследований в этой области, а также проблемы, возникающие в связи с организацией научных и прикладных разработок.

Книга расскажет о различных видах рекламной деятельности с точки зрения психологии; о механизмах воздействия рекламы на человека и о степени их эффективности; о положительном и отрицательном влиянии рекламы на культуру; о потенциальной возможности рекламы принимать форму взаимо-развивающего диалога. В книге излагается концепция, с точки зрения которой каждый человек является не только объектом воздействия рекламы, но и сам оказывается "рекламистом", рекламируя купленные им товары или себя самого в общении с другими людьми.

Содержание.

Глава 1. Теоретические и методологические проблемы

Психологии рекламы

Рекламная деятельность как явление экономики, психологии и культуры

Системный подход и психология рекламной деятельности

Социальная ориентированность человека как психологический фактор рекламной деятельности

Реклама как коммуникация

Потребность в общении и социализация личности

Социализация и индивидуальность

Психологические основы рекламных коммуникаций

Социальные оценки

Социальные сравнения

Социальная мода

Человек как субъект рекламных коммуникаций

Резюме

Глава 2. Психология саморекламы

Личность и самореклама

Демонстративность и патология личности

Самопрезентация у животных 1

Самопрезентация у древних людей

Социально-психологические факторы первобытной культуры

Древняя и современная магия как форма самопрезентации человека

Самореклама в "примитивных культурах"

Самореклама в средние века

Самореклама в наши дни

Социализация и самопрезентация у детей

Две стратегии поведения человека в условиях саморекламы

Резюме

Глава 3. Реклама как средство психологического воздействия

Психологические воздействия в рекламе и проблема выбора

Концепция рекламы как формы психологических воздействий

Гипноз

Внушение

Подражание

Заражение

Психология рекламы

Убеждение

Стереотип

Имидж

Механизм "ореола"

Идентификация

Технология "25-го кадра"

Рекламные шоу

Нейролингвистическое программирование

Социально-психологическая установка

Проблема моделирования психологической структуры рекламных воздействий

Психологическое манипулирование потребителем в условиях личных продаж

Этические проблемы психологических воздействий в рекламе

Резюме

Глава 4. Психические процессы в рекламе

Проблема исследования психических процессов человека в рекламе

Психические процессы и психологические воздействия

Ощущения

Восприятие

Внимание

Память

Эмоции

Мышление

Воображение

Психические процессы в условиях рекламных коммуникаций

Резюме

Глава 5. Психология рекламы в маркетинге

Рекламные коммуникации как объект психологического исследования в маркетинге

Маркетинг как основная концепция производства и реализации товаров и услуг в современных рыночных условиях

Две стратегии организации исследований и прикладных разработок в рекламной деятельности (суггестивный и маркетинговый подходы)

Психографический анализ в маркетинге и рекламе

Психология рекламы и комплекс маркетинговых коммуникаций

Типы рекламных коммуникаций в маркетинге

Психологические проблемы исследования мотивации потребителя

Психология рекламы и проблема изучения потребностей

"опредмечивание" потребностей в маркетинге и рекламе

Развитие потребностей в условиях рынка

Имиджи и брэнды как предмет социальных потребностей

Резюме

Глава 6. Психология пропаганды и рекламы в средствах массовой информации

Пропаганда как вид рекламной деятельности

Цели и задачи пропаганды

Пропаганда в условиях психологических войн

Механизмы воздействия пропаганды на психику человека

Влияние психологических стереотипов на восприятие содержания пропаганды

Пропаганда и реклама как элементы системы рекламной деятельности

Политическая реклама и имиджмеикинг

Информация и реклама

Психологические особенности размещения рекламы в различных средствах массовой информации

Психология рекламы и медиа-планирование

Резюме

Глава 7. Психологические проблемы рекламной деятельности с точки зрения культуры и общества

Реклама как элемент культуры

Миф в рекламе как социально-психологический феномен

Психологические исследования содержательных и формально-динамических характеристик рекламы

Проблема отношения общества к рекламе

Концепция социально-этичного маркетинга и проблемы психологии развития личности

Проблема психологической экспертизы рекламы и оценка ее эффективности

"адвертологический" подход в психологии рекламы

Рекламная деятельность как диалог

Резюме

Заключение

Литература