Разработка и технологии производства рекламного продукта

Купить бумажную книгу и читать

Название: Разработка и технологии производства рекламного продукта

Автор: Полукаров В.Л.

Издательство: КНОРУС

Год: 2006

Страниц: 352

ISBN: 5-85971-663-Х

Формат: PDF

Размер: 33 Mб

Язык: русский

В книге концептуально рассматриваются важнейшие элементы разработки и технологии производства рекламного продукта. Раскрываются специфика и основы создания рекламного продукта, приводятся методы, принципы, средства и формы управления рекламными коммуникациями. Особое внимание уделено анализу эффективных инновационных рекламных технологий в процессе производства, размещения и распространения рекламы.

Для студентов высших и средних учебных заведении, обучающихся по специальностям «Реклама», «Маркетинг», «Связи с общественностью», аспирантов и преподавателей вузов, а также работников СМИ, специалистов в рекламной сфере.

СОДЕРЖАНИЕ

Введение

Реклама понятие, виды и средства

Роль психоанализа в рекламе. Психолингвистика и образ мира

Тенденции в современной психолингвистике. Психолингвистика и образ мира

Предмет психолингвистики

Исследование психики потребителя

Эффективность рекламного продукта

Творчество в рекламной деятельности

Творческие принципы рекламного бизнеса

Креатив — формула рекламы

Принципы создания эффективного рекламного текста

Воздействие рекламы на потребителя

Психоанализ и создание рекламных объявлений (по материалам отечественной и зарубежной литературы в области рекламы)

Рекламное обращение

Разработка

Рекламная кампания

Подготовка и проведение

Контроль

Рекламные стратегии

Рекламная стратегия и рекламная идея

Стратегии рационалистического типа

Стратегии проекционного типа

Исследования в области рекламы

Рекламные исследования

Оценка эффективности рекламы

Особенности российской рекламы

Рекламные организации

Российский рынок торговых марок

Потребитель как участник коммуникационного процесса

Классификации потребителя

Психолингвистические особенности аудиальной рекламы

Сила слова в рекламном обращении

Рекламный текст — основа рекламного обращения

Механизм воздействия рекламного текста

Психолингвистические особенности визуальной рекламы

Воздействие графики на психологию человека

Использование знаков и символов

Использование неона и электричества в печатной рекламе

Тексты наружной рекламы информационные, рекламные и пропагандистские

Концептуальные основы психолингвистики речевого воздействия в России

Психопоэтика

Музыка в рекламе

Свет в рекламе

Средства изобразительной рекламы на плоскости

Основные художественно-изобразительные средства

Язык изобразительной рекламы и его специфика

Составляющие языка изобразительной рекламы

Текст

Шрифт в рекламе

Цвет в рекламе

Критерии оценки действенности изобразительной рекламы

Дизайн и его роль в рекламе

Шрифт — основа графического дизайна

Дизайн рекламного обращения — макет, модульная сетка

Дизайн — наука и искусство

Средства фотографии, кино-, видео-, телевизионной и радиорекламы

Фотография и ее средства в рекламе

Средства кино-, видео-, телевизионной рекламы

Требования к тексту сценария

Правила составления рекламного радиообращения

Критерии оценки радиорекламы, от которых зависит ее действенность

Телевизионная реклама производство, размещение и распространение

Реклама в телепрограммах и телепередачах

Разработка телевизионной рекламы

Основы креативной режиссуры телевизионной рекламы

Эффективность теле- и радиорекламы

Рекламное обращение в теле- и радиорекламе

Специфика и восприятие современной рекламы

Содержание и форма рекламы

Психология восприятия рекламы

Побуждающие факторы и мотивы к действенной рекламе

Форма и ее восприятие

Психология восприятия цвета и света в рекламе

Приложение

Стандарты рекламы и маркетинга в Интернете

Рекламный кодекс России-

Международный кодекс рекламы

Ситуационные задания

Тесты

Список терминов

Литература