Marktorientierte Fuhrung im wirtschaftlichen und gesellschaftlichen Wandel

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Название:Marktorientierte Fuhrung im wirtschaftlichen und gesellschaftlichen Wandel

Автор: Manfred Bruhn, Manfred Kirchgeorg, und Johannes Meier

Издательство: Gabler

ISBN: 3834903701

Год: 2007

Страниц: 494 pages

Язык:Немецкий

Формат: PDF

Размер: 2,9 MB

Ausgewiesene Personlichkeiten aus Fuhrung und Wissenschaft diskutieren die Leistungsfahigkeit der marktorientierten Unternehmensfuhrung in einem sich wandelnden nationalen und internationalen Kontext. Auf der Grundlage des Markt-Lebenszykluskonzeptes identifizieren sie unterschiedliche Markte und Entwicklungsstadien, in denen sehr differenzierte Anforderungen an die Ausgestaltung und Umsetzung der marktorientierten Fuhrung gestellt werden. Im ersten Teil steht das "Deepening" des Marketings im Mittelpunkt. Sowohl wissenschaftliche als auch praxisbezogene Beitrage zu den Herausforderungen des Marketings in unterschiedlichen Stadien zeigen die Leistungsfahigkeit des kommerziellen Marketings im wirtschaftlichen Wandel auf. Im zweiten Teil widmen die Autoren sich dem "Broadening" des Marketings. Differenziert nach verschiedenen nicht-kommerziellen Institutionen, die als Promotor oder relevante Akteure des gesellschaftlichen Wandels begriffen werden konnen, wird der Beitrag der marktorientierten Fuhrung fur diese Institutionen durchleuchtet.Ausgewiesene Personlichkeiten aus Fuhrung und Wissenschaft diskutieren die Leistungsfahigkeit der marktorientierten Unternehmensfuhrung in einem sich wandelnden nationalen und internationalen Kontext. Auf der Grundlage des Markt-Lebenszykluskonzeptes identifizieren sie unterschiedlicheMarkte und Entwicklungsstadien, in denen sehr differenzierte Anforderungen an die Ausgestaltung und Umsetzung der marktorientierten Fuhrung gestellt werden.Im ersten Teil steht das ?Deepening? des Marketings im Mittelpunkt. Sowohl wissenschaftliche als auch praxisbezogene Beitrage zu den Herausforderungen des Marketings in unterschiedlichen Stadien zeigen die Leistungsfahigkeit des kommerziellen Marketings im wirtschaftlichen Wandel auf.Im zweiten Teil widmen die Autoren sich dem ?Broadening? des Marketings. Differenziert nach verschiedenen nicht-kommerziellen Institutionen, die als Promotor oder relevante Akteure des gesellschaftlichen Wandels begriffen werden konnen, wird der Beitrag der marktorientierten Fuhrung fur diese Institutionen durchleuchtet.