Массовые коммуникации

Купить бумажную книгу и читать

Автор: Романов А.А., Васильев Г.А.

Название: Массовые коммуникации

Издательство: М.: Вузовский учебник

Год: 2009

Формат: pdf

Размер: 11 mb

Для сайта:

Рассмотрены условия формирования и разнообразные средства массовых коммуникаций, приведены основы теории, соотношение информации и коммуникаций, место последних в современном обществе, а также восприятие членами общества средств массовых коммуникаций.

Учебное пособие предназначено для студентов-экономистов, обучающихся по направлениям и специальностям маркетинга и рекламы, а также социологов и психологов.

Содержание:

Введение.

Основы теории коммуникации

Понятие и виды коммуникации.

Сущность вербальных и невербальных коммуникаций.

Особенности внутриличностной и межличностной коммуникации.

Функции и цели коммуникации.

Этапы разработки коммуникаций.

Теории массовой коммуникации.

Информация и коммуникация

Сущность информационно-коммуникационных технологий.

Технологии производства и передачи информационных материалов.

Модели информационно-коммуникативной деятельности.

Моделирование межкультурной коммуникации.

Специфика коммуникационного обмена знаниями (передачи знаний).

Виды маркетинговой информации и средства ее формирования.

Массовые коммуникации в современном обществе

Средства массовой информации как важнейшие средства коммуникации.

Электронные коммуникации.

Маркетинговые коммуникации.

Рекламные коммуникации

Основы теории рекламных коммуникаций.

Формы и виды рекламных коммуникаций.

Восприятие аудиторией средств массовой коммуникации

Роль средств массовой коммуникации в процессе покупок.

Значение «4Р» в массовых коммуникациях.

Оценка аудиторией средств массовой коммуникации.

Модели потребителей масс-медиа.

Психологические аспекты восприятия рекламной информации потребителем.