Основы PR

Купить бумажную книгу и читать

Название: Основы PR

Автор: Галумов Э.А.

Издательство: Летопись XXI

Год: 2004

ISBN: 5-206-00635-1

Страниц: 408

Язык: русский

Формат: exe

Размер: 11,7 Мб

Учебник «Основы PR» является оригинальной авторской разработкой теоретических и практических вопросов паблик рилейшнз. На основе базовых понятий теории коммуникаций подробно рассмотрены структура PR-деятельности, ее важнейшие организационные элементы, специфика политических и кризисных коммуникаций, имиджевых явлений, а также влияющие на них факторы. Учебник рекомендован кафедрой средств массовых коммуникаций и связей с общественностью Дипломатической академии для абитуриентов, слушателей, студентов и аспирантов в качестве учебного пособия, а также преподавателям – в плане подготовки и организации учебного процесса по профильной тематике.

Книга будет полезна специалистам в указанных областях, всем интересующимся различными аспектами теории массовых коммуникаций и паблик рилейшнз

СОДЕРЖАНИЕ

Вместо предисловия

Паблик рилейшнз: первое знакомство

ГЛАВА 1. Место PR в информационном пространстве

Определение, цели и задачи PR

Цели и задачи PR

Основные принципы PR

Функции PR

Структура PR-деятельности

Паблисити

Реклама

Пропаганда

Пресс-посредничество

Общественная деятельность

Маркетинг

Управление проблемами

Лоббизм

Промежуточный итог

ГЛАВА 2. Теория коммуникаций – базовая основа PR-технологий

Место и значение теории коммуникаций в современном мире

Определение коммуникации и задачи теории коммуникаций

Коммуникатор

Сообщение

Каналы коммуникации

Получатель информации (целевая аудитория)

Контекст отношений

Модели коммуникаций

Социологические и психологические модели коммуникаций

Семиотические модели коммуникации

Модели мифологической коммуникации

Модели психотерапевтической коммуникации

Модели аргументирующей коммуникации

Модели имиджевой коммуникации

Виды коммуникаций

Внешние и внутренние коммуникации

Горизонтальные и вертикальные коммуникации

Межличностная, групповая и массовая коммуникации

Вербальная коммуникация

Визуальная коммуникация

Перфомансная коммуникация

Мифологическая коммуникация

Художественная коммуникация и коммуникация масс-медиа

Использование методов, стереотипов и доминант в PR-технологиях

Наблюдение

Тестирование

Анкетирование

Интервью

Стереотипы

Доминанты

Краткие итоги

ГЛАВА 3. Основы организации PR-деятельности

СМИ как основной инструмент PR

Качества коммуникатора

Информационная асимметрия

Особенности работы PR-специалистов со СМИ

Основные PR-профессии

Краткие итоги

ГЛАВА 4. Кризисные и политические коммуникации

Место и роль кризисных коммуникаций в структуре PR-деятельности

Управление в условиях кризисов

Политические коммуникации в PR

Избирательные кампании и PR

Лоббизм

Краткие итоги

ГЛАВА 5. Имидж

Определение и задачи имиджа

Функции и инструментарий имиджа

Кинетический и вербальный имиджи

Краткие итоги

ГЛАВА 6. Государственный PR и имидж государства

Имидж страны, основные факторы его формирования

Формы и методы формирования государственного имиджа

Международный имидж государства

Краткие итоги

Заключение