Концепция формирования системы интегрированных маркетинговых коммуникаций

Купить бумажную книгу и читать

Название: Концепция формирования системы интегрированных маркетинговых коммуникаций

Автор: Зунде В.В.

Издательство: Экономические науки

Год издания: 2008

Страниц: 181

Формат: pdf

Размер: 2,6 Мб

ISBN 978-5-91214-002-0

Для сайта:

Значимость исследований в сфере интегрированных маркетинговых коммуникаций (ИМК) определяется их растущей встроенностью в систему современного маркетинга, важного для принятия эффективных управленческих решений; реальным переходом от единичных коммуникаций к интегрированным маркетинговым коммуникациям в рыночных сетях с использованием современных информационных технологий, реализуемых через Интернет и другие новые медиасредства. В растущей российской экономике апробируются многие инновационные технологии (в том числе маркетинговые), закладывается фундамент нового стратегического капитала, формируются сферы неведовых ранее возможностей, что актуализирует поиск новых идей, технологий и инструментов. В монографии концептуально представлена исследовательская позиция автора, выполнены конкретные разработки по весьма неоднозначно трактуемой в современной литературе по маркетингу проблематике. В этом проявляется заинтересованность в конструктивном обсуждении публикуемых наработок, а главное - в оценке концепции и логики исследования с целью их уточнения и расстановки акцентов.

Скачать книгу бесплатно: