Маркетинг менеджмент. Экспресс-курс

Купить бумажную книгу и читать

Купить и скачать электронную книгу

Название: Маркетинг менеджмент. Экспресс-курс

Автор: Котлер Ф., Келлер К. Л.

Издательство: Питер

Год: 2010

Страниц: 480

ISBN: 978-5-91180-092-5

Формат: PDF

Размер: 38.4 Мб

Язык: русский

Настоящий «Экспресс-курс» является сжатым изложением 12-го издания главного труда Филипа Котлера и Кевина Лейна Келлера «Маркетинг менеджмент». Упрощенный подход данной книги, несомненно, привлечет внимание тех преподавателей, которые захотят ознакомиться с обзором современных практических и теоретических методов маркетинг менеджмента.

Объем текста достаточно невелик, что позволяет включить рассмотрение кейсов, моделей и проектов. Как и предыдущие издания «Экспресс-курса», так и предлагаемое вашему вниманию 3-е издание предназначено помочь компаниям, специалистам и студентам адаптировать свои стратегии маркетинга и менеджмента к требованиям рынка XXI в.

Оглавление

Глава 1. Понятие маркетинга в XXI в.

Глава 2. Разработка и внедрение маркетинговых стратегий и планов

Глава 3. Рынки, рыночный спрос и маркетинговая среда

Глава 4. Создание ценности, удовлетворение и лояльность покупателей

Глава 5. Анализ потребительских рынков

Глава 6. Анализ деловых рынков

Глава 7. Сегментирование рынка и выбор целевых сегментов

Глава 8. ФОРМИРОВАНИЕ МАРОЧНОГО КАПИТАЛА

Глава 9. Позиционирование торговой маркии проблемы конкуренции

Глава 10. Формулировка товарной стратегии и маркетинг на каждом этапе жизненного цикла товара

Глава 11. Разработка услуг и управление сервисом

Глава 12. Разработка ценовых стратегий и программ

Глава 13. Создание и управление партнерскими сетями и маркетинговыми каналами

Глава 14. Управление оптовой и розничной торговлей и логистика

Глава 15. Разработка и управление интегрированными маркетинговыми коммуникациями

Глава 16. Управление массовыми коммуникациями

Глава 17. Управление личными коммуникациями

Глава 18. Работа на глобальном рынке