Незримые ценности бренда

Купить бумажную книгу и читать

Название: Незримые ценности бренда

Автор: Шеррингтон М.

Издательство: Вершина

Год: 2006

Страниц: 304

ISBN: 5-9626-0112-2

Формат: DJVU

Размер: 8.8 Мб

Язык: русский

Марк Шеррингтон - учредитель международной консалтинговой фирмы Added Value — считает, что маркетинг сродни алхимии, и что все хорошие маркетологи заняты поиском своего «философского камня». Нашел ли свой камень автор - судить читателю, во всяком случае в книге подробно описаны практические методы, перечислены трудности, которые могут встретиться в работе, и пути их преодоления. Здесь много невыдуманных историй о бизнесе и бизнесменах, есть полемика и шутки.

Toп-менеджеры, специалисты по маркетингу и деловые консультанты узнают, что для максимального роста компании и эффективной конкуренции на своих рынках нельзя ограничиваться лишь маркетинговыми исследованиями. И тогда с помощью найденного «философского камня» им удастся превратить маркетинговый процесс компании в маркетинговое золото.

Добавь ценность

Предисловие к русскому изданию

Выражение признательности

Подтверждение авторских прав

Предисловие. Для начала скажу…

Введение. Пять И

Интуиция (или озарение)

Пять источников интуиции

Пять исследовательских приемов

Как заметить мгновение эврики

Идеи

Идеи и стратегия

Как «сделать его другим»

Побеждающие стратегические идеи

Инновация

Обзор инновационного процесса

Побеждающая инновация

Импульс

Установление бюджета – сколько достаточно?

Построение плана воздействия на 360 градусов

Маркетинг эпизодов

Краткое задание и творческая разработка

Внутренние коммуникации

Инвестиционный доход

Ключевые индикаторы эффективности

Здоровье бренда

Жизнеспособность бренда

Планы GAME

Оценка бренда

Приложение

1. РАСШИФРОВКА КОНКУРЕНТНЫХ ПРЕДЛОЖЕНИЙ: СЕМИОТИЧЕСКАЯ АЛЬТЕРНАТИВА ТРАДИЦИОННОМУ ИССЛЕДОВАНИЮ РЕКЛАМЫ

Введение

Стартовая точка клиента - «GUINNESS»

Стартовая точка семиотики - ДЕКОДЕР

основа - международный язык пива

набор инструментов для декодирования рекламной деятельности конкурента

«набор для декодирования» в действии

нынешнее состояние игры

выводы (предварительные)

Приложение

2. LEVI STRAUSS: БИЗНЕС В ОТРЕЧЕНИИ

На грани кризиса

Укусы реальности и ответная реакция

Так внесли ли мы действительно какое-то различие?

Приложение

3. Методология «BULLSEYE» и история бренда «PILSNER URQUELL»