Брендинг: Учебное пособие

Купить бумажную книгу и читать

Название: Брендинг: Учебное пособие

Автор: А. М. Годин, А. А. Дмитриев, И. Б. Бабленков

Издательство: Дашков и Ко

Год: 2004

Страниц: 363

ISBN: 5-94798-393-1

Формат: PDF

Размер: 2,5 Мб

Язык: русский

В учебном пособии рассмотрены и изложены вопросы теории брендинга, вопросы брендинговой методологии привязаны к коммерческой деятельности различного рода предприятий, компаний и фирм, как в Российской Федерации, так и в странах развитой рыночной экономики.

Подробно изложены следующие аспекты брендинга: товарный знак и фирменное наименование, сущность торговой марки (знака обслуживания) и бренда, регистрация товарных знаков (знаков обслуживания), российские особенности товарного знака и бренда, создание и продвижение бренда, реклама и брендинг, бренд-имидж, фирменный стиль как составная часть брендинга, Интернет как средство коммуникации и становления бренда, проблемы брендинга в российских условиях.

Для студентов, менеджеров, экономистов, финансистов, бухгалтеров, аспирантов, преподавателей вузов, слушателей курсов повышения квалификации и бизнес-школ.

Содержание.

Товарный знак и фирменное наименование.

Сущность торговой марки (знака обслуживания) и бренда.

Регистрация товарных знаков (знаков обслуживания).

Российские особенности товарного знака и бренда.

Создание и продвижение бренда.

Реклама и брендинг.

Бренд-имидж.

Фирменный стиль как составная часть брендинга.

Интернет как средство коммуникации и становления бренда.

Проблемы бревдинга в российских условиях на примере ООО "Золотой Петушок Инвест".

Заключение.

Словарь брендинга и его составляющих.