Бренд: сила личности

Купить бумажную книгу и читать

Название: Бренд: сила личности

Автор: Васильева М., Надеин А.

Издательство: СПб.: Питер

Год: 2003

Страниц: 204

ISBN: 5-88782-373-9

Серия: Деловой бестселлер

Формат: djvu

Размер: 5,96 Мб

Качество: хорошее, текстовый слой, оглавление.

Исследования эффективности рекламы и конкурсы эффективной рекламы подтверждают мысль о том, что сильная индивидуальность бренда является ключевым фактором успеха на рынке. Бренд является сегодня самым сильным инструментом бизнеса. Продукт все больше и больше очеловечивается, а значит — все в большей степени приобретает личностные черты, или индивидуальность. Обобщенный продукт, которому дали обдуманное имя, одели в яркую упаковку и снабдили лихим девизом, приобретает собственное лицо и начинает свой путь на рынок. Основу книги составляет пятиуровневая структура индивидуальности брэнда, разработанная авторами для решения практических задач. Она годится как для анализа уже существующих брэндов, так и для создания новых. Книга предназначена для маркетологов, бренд-менеджеров и всех, кто интересуется вопросами брендинга и рекламы.

Введение

Пять кругов индивидуальности бренда

Круги 1, 2. Вера, убеждения и миссия

Круг 3. Внешние черты: имя бренда

Круги 1-5. Слоган

Круг 3. Внешние черты бренда

Круг 4. Характер бренда: язык

Круг 4. Характер бренда: поведение

Круг 5. Стиль рекламы

Технология рекламного взрыва

Как стать знаменитым?