Разработка и технологии производства рекламного продукта

Купить бумажную книгу и читать

Название: Разработка и технологии производства рекламного продукта

Автор: Шарков Ф.И., Гостенина В.И.

Издательство: Дашков и Ко

Год: 2011

Страниц: 408

ISBN: 978-5-394-01143-6

Формат: PDF

Размер: 21 Мб

Язык: русский

Учебник посвящен современным технологиям разработки и продвижения рекламного продукта в специфических условиях российского социума.

Рекламный продукт рассмотрен с позиций создания сильного бренда с помощью креативных технологий. Авторы исследуют проблему рекламных слоганов и баннеров в интегративных рекламных и электронных средствах коммуникации, представляют тенденции их развития в глобальном мире и современном российском обществе.

Для студентов, обучающихся по специальности "Реклама". Книга может быть полезна теоретикам и практикам, занимающимся проблемами рекламы, связей с общественностью, брендинга, мерчандайзинга, бенчмаркинга, коммуникативных систем и технологий.

Оглавление

Тема 1. Модерация рекламных обращений... 6

Тема 2. Язык рекламы... 52

Тема 3. Рекламный слоган ... 81

Тема 4. Семиотика и стилистика рекламы. Копирайтинг... 92

Тема 5. Интегрированные рекламные коммуникации ... 107

Тема 6. Технологии информационного воздействия в рекламных коммуникациях... 124

Тема 7. Креативные технологии разработки и продвижения бренда ... 150

Тема 8. Хот+шоп рекламы ... 180

Тема 9. Жанры рекламы ... 210

Тема 10. Исследование и экспертиза рекламного продукта ... 227

Тема 11. Кейсворг рекламного продукта в электронных СМИ ... 244

Тема 12. Интернет+реклама: технологии создания и дизайн ... 269

Тема 13. Технология производства выставочного продукта ... 289