Международный маркетинг

Купить бумажную книгу и читать

Название: Международный маркетинг: Учеб. пособие

Автор: Перцовский Н.И., Спиридонов И.А., Барсукова С.В.

Издательство: Высшая школа

Год: 2001

ISBN: 5-06-004127-1

Страниц: 239

Язык: русский

Качество: отличное

Формат: rtf/zip

Размер: 10,0 Мб

В пособии рассматриваются современная система международного маркетинга и ее отличие от маркетинга, осуществляемого на внутреннем рынке страны; описание внешней среды, в которой действуют предприятия и фирмы за рубежом, процесс управления международным маркетингом; проблемы международной конкуренции и конкурентоспособности, в том числе российских организаций и предприятий, а также современная международная маркетинговая деятельность. Специальные разделы посвящены использованию современных информационных технологий, и в частности, Интернета, в международной маркетинговой деятельности.

Для студентов экономических вузов и факультетов университетов.

СОДЕРЖАНИЕ

Предисловие

Раздел I. Современная система международного маркетинга

Глава 1. Сущность и роль международного маркетинга в развитии мировой экономики

1.1. Понятия и основные элементы международного маркетинга

1.2. основные способы выхода фирмы на внешний рынок и стратегии международного маркетинга

Глава 2. современная среда международного маркетинга

2.1 Правовая, политическая и экономическая среда международного маркетинга

2.2. Социокультурная среда международного маркетинга

2.3. Информационно-технологическая среда международного маркетинга

Раздел ІІ. Международная конкуренция как основной фактор возникновения и развития международного маркетинга

Глава 3. Международная конкуренция и конкурентоспособность

3.1. Сущность и основные понятия международной конкуренции и конкурентоспособности

3.2.Методические подходы к анализу конкурентоспособности экономических объектов различного уровня (отдельных отраслей, предприятий, товаров)

3.3. Основные направления повышения международной конкурентоспособности экономики России

3.4. Государственное содействие повышению конкурентоспособности участников внешнеэкономической деятельности

Глава 4. Международная конкурентоспособность предприятий (фирм)

4.1. Стратегические цели и средства повышения международной конкурентоспособности российских предприятий (фирм)

4.2. Формирование системы показателей по определению конкурентоспособности предприятий (фирм)

4.3. Международные стандарты и проблемы повышения конкурентоспособности продукции российских предприятий

Глава 5. Конкурентный товар - основа успешного внедрения продукции на мировой рынок

5.1. Параметры и основные этапы оценки конкурентоспособности товара

5.2. Методология оценки и основные методы повышения конкурентоспособности продукции российских предприятий на мировом рынке

Раздел ІІІ. Характеристика современной международной маркетинговой деятельности

Глава 6. Международная маркетинговая информация и исследования

6.1. Система сбора международной маркетинговой информации

6.2. Особенности проведения международных маркетинговых исследований

6.3. Сегментирование целевых зарубежных рынков и позиционирование товаров

Глава 7. Международный комплекс маркетинга

7.1. Товарная политика предприятия на зарубежных рынках

7.2. Международная политика цен на товары и услуги

7.3. Методы распространения товаров и услуг на внешнем рынке

7.4. Продвижение товаров и услуг на зарубежные целевые рынки

Литература