Промышленный маркетинг: рыночная стратегия

Купить бумажную книгу и читать

Автор: Зозулев А.В.

Название: Промышленный маркетинг: рыночная стратегия

Издательство: Киев.: Центр учебной литературы

Год: 2010

Количество страниц: 576

Формат: DJVU

Размер: 6 Mb

Для сайта:

Книга начинает серию изданий кафедры промышленного маркетинга Национального технического университета Украины «Киевский политехнический институт», посвященных проблемам промышленного маркетинга. В книге рассматриваются проблемы маркетинга промышленного предприятия, специфика применения маркетинговой концепции в Украине и на постсоветском пространстве. Особенностью издания является фокусирование внимания читателя на стратегическом аспекте проблемы. Подробно рассматриваются вопросы маркетингового планирования , в частности формирования маркетинговых стратегий промышленного предприятия. Автор останавливается также на вопросах анализа товарного портфеля компании, рыночного позиционирования и др. Издание предназначено для студентов, аспирантов, преподавателей маркетинговых дисциплин высших учебных заведений. Безусловно, знакомство с материалами этой книги будет также полезно всем, кто занимается практическим маркетингом на промышленном рынке.

Содержание

Предисловие

Промышленный маркетинг. Особенности работы предприятия на промышленном рынке

Промышленный маркетинг. Суть, основные определения и методологические основы

Структура потребителей на промышленном и потребительском рынках

Природа покупательского на промышленном рынке. Особенности спроса

Сравнительная характеристика промышленного и потребительского рынков

Классификация товаров промышленного назначения

Краткая характеристика рынка промежуточных продавцов

Краткая характеристика государственного рынка и рынка общественных организаций Стратегическое планирование на промышленном рынке

Некоторые основные положения теории конкуренции

Маркетинговая среда предприятия на промышленном рынке

Этапы и особенности стратегического планирования на промышленном рынке

Основные рыночные стратегии промышленных предприятий

Методы анализа товарного портфеля компании

Приложения

Системы классификации и кодирования товаров

Примеры структур некоторых украинских корпораций

Рейтинг ведущих компаний Украины

Программа курса «Промышленный маркетинг»

Пример курсовой работы по дисциплине «Промышленный маркетинг»

Кейсы

Литература