Современный брендинг

Купить бумажную книгу и читать

Купить бумажную книгу

По кнопке выше можно купить бумажные варианты этой книги и похожих книг на сайте интернет-магазина "Читай Город".

Using the button above you can buy paper versions of this book and similar books on the website of the "Labyrinth" online store.

Реклама. ООО «Новый Книжный Центр», ИНН: 7710422909, erid: MvGzQC98w3Z1gMq1kx5ACoy5.

Название: Современный брендинг

Автор:

Издательство: Палеотип

Год издания: 2011

Страниц: 188

Формат: pdf

Размер: 1,3 Мб

ISBN 978-5-94727-624-4

Для сайта:

Современный брендинг, его брендовое сознание, рождается, живет и развивается, проходит не простой путь осознания собственной идентичности в ситуации, когда эксклюзивный бренд сплачивает вокруг себя людей, помогая их общению между собой. Появляется понятие «брендинговая коммуникация». В понимании крупных известных компаний брендинговая коммуникация – это сплетение отношений компании, ее партнеров и клиентов. Отношения базируются на ценностях и представлениях о мире, а бренд – это и есть отношения. Настоящая монография ориентирована на формирование специальных знаний и навыков по созданию и управлению брендами на международном и российском рынках. В изменившихся условиях разработка и развитие бренда происходят по законам, возникшим от понимания того, что бренд, являясь нематериальным, но чрезвычайно важным признаком товара или компании – тем, что они собой символизируют, ассоциируется у потребителей со стабильностью, доберием, определенным спектром ожиданий. Основная цель монографии – выявить и раскрыть специфику принципов, методов и средств брендинга компаний на международном и российском рынках. Она позволяет приобрести навыки теоретической и практической деятельности компаний по планированию своей брендинговой политики. В первой главе рассматривается понятие товара и бренда, теория эволюции брендинга, особенности потребительского восприятия и роль брендинга в маркетинге. Вторая глава исследуется современную экономическую, правовую и социально-культурную среду бренда. В третьей главе рассматривается система управления брендами, в частности понятие и роль упаковки, мерчендайзинг и брендовая реклама, а также особенности управления брендами на российском рынке.

Скачать книгу бесплатно:

Дата создания страницы: