Паблик рилейшнз

Купить бумажную книгу и читать

Название: Паблик рилейшнз: Уч. пос. для вузов

Автор: Джефкинс Ф., Ядин Д.

Издательство: ЮНИТИ-ДАНА

Год: 2003

ISBN: 5-238-00567-9

Серия: Зарубежный учебник

Страниц: 416

Язык: русский

Формат: rtf/zip

Размер: 3,8 Мб

За последнее десятилетие понятие «паблик рилейшнз» прочно вошло в словарь современного делового языка. Фрэнк Джефкинс – один из тех людей, которые во многом придали паблик рилейшнз его нынешний облик, свели его содержание в строгую систему, с одной стороны, отграничили это направление от смежных областей, а с другой – показали те сферы, где эти области действуют совместно. Всесторонность, компактность и глубина изложения сделали книгу Фрэнка Джефкинса очень популярной во многих странах. Это базовый учебник для многих учебных заведений. В новом, пятом, издании отражается постоянно изменяющаяся сущность паблик рилейшнз и среды, в условиях которой PR действует, приводится значительно больше иллюстраций, чем в предыдущих изданиях. К моменту написания этой книги многие практические кодексы действий, связанных с PR, были переработаны и обновлены, и поэтому в нее включены последние программы курсов САМ (Коммуникации, реклама и маркетинг) и LCCI (Лондонская торгово-промышленная палата). Появились новые кейсы в главе о фирменном стиле и большой объем информации о последних современных полиграфических процессах.

Для студентов, аспирантов и преподавателей вузов, специалистов PR-агентств и PR-отделов, руководителей предприятий и организаций, а также для всех, кто интересуется проблемами связей с общественностью.

КРАТКОЕ СОДЕРЖАНИЕ

Глава 1. История паблик рилейшинз

Глава 2. Сущность паблик рилейшнз

Глава 3. Отделы паблик рилейшнз

Глава 4. PR-консультанты

Глава 5. Планирование PR-программ

Глава 6. Цели паблик рилейшнз

Глава 7. Роль общественности в PR

Глава 8. Новостные медиа

Глава 9. Связь с прессой

Глава 10. Специально созданные частные медиа

Глава 11. Составление бюджета

Глава 12. Анализ результатов

Глава 13. Этика паблик рилейшнз

Глава 14. Отношения с внутренней общественностью

Глава 15. Выставки и конференции

Глава 16. Фотография

Глава 17. Процессы печати

Глава 18. Спонсорство

Глава 19. Паблик рилейшнз в международной сфере

Глава 20. Маркетинговые исследования

Глава 21. Паблик рилейшнз в развивающихся странах

Глава 22. Особые сферы применения PR

Глава 23. Новые разработки и тенденции

Словарь терминов

Приложения