Основы выставочно-ярмарочной деятельности

Купить бумажную книгу и читать

Название: Основы выставочно-ярмарочной деятельности: Учебное пособие для вузов

Автор: Под ред. Л.Е. Стровского

Издательство: ЮНИТИ-ДАНА

Год: 2005

ISBN: 5-238-00821-Х

Страниц: 288

Язык: русский

Качество: хорощее

Формат: pdf

Размер: 28,9 Мб

Выставка является не только эффективным инструментом маркетинга, но и индикатором развития рыночных отношений в регионе. Умелое использование этого инструмента обеспечит правильное принятие решений в области государственной поддержки и координации выставочно-ярмарочной деятельности, исследования рынка выставочных услуг, а также строительства международных центров в городах в целях повышения их деловой активности. В пособии отражены вопросы координации и регулирования выставочно-ярмарочной деятельности, маркетинговых и рекламных мероприятий до, во время и после проведения выставок. Особое внимание уделяется исследованиям теоретического и практического международного опыта, условиям развития международной выставочно-ярмарочной деятельности, приводятся результаты исследования развития рынка выставочно-ярмарочной деятельности.

Для студентов и преподавателей вузов, а также специалистов-практиков.

ПРЕДИСЛОВИЕ

Глава 1. ИСТОРИЯ РАЗВИТИЯ ВЫСТАВОЧНО-ЯРМАРОЧНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ

1.1. Становление и развитие международного рынка выставочно-ярмарочных услуг в мире

1.2. История развития выставочно-ярмарочной деятельности в России

Глава 2. ВЫСТАВОЧНО-ЯРМАРОЧНЫЕ МЕРОПРИЯТИЯ В СИСТЕМЕ МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ

2.1. Выставка, ярмарка: понятие, сущность

2.2. Выставочно-ярмарочное мероприятие в системе маркетинга предприятия

2.3. Маркетинговые коммуникации: определение, элементы, функции

Глава 3. РЫНОК ВЫСТАВОЧНО-ЯРМАРОЧНЫХ УСЛУГ

3.1. Основные элементы рынка выставочно-ярмарочных услуг

3.2. Особенности организации и значение выставочно-ярмарочной деятельности в странах и регионах мира

3.3. Современный международный рынок выставочных услуг

3.4. Координация и регулирование рынка выставочных услуг

Глава 4. ОСНОВЫ ВЫСТАВОЧНОГО МЕНЕДЖМЕНТА

4.1. Понятие и элементы выставочного менеджмента

4.2. Планирование и организация участия предприятия в выставочно-ярмарочном мероприятии

4.3. Оценка выставочной эффективности

Глава 5. СПЕЦИФИКА ПАБЛИК РИЛЕЙШНЗ (PR) В ВЫСТАВОЧНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ФИРМЫ

5.1. Роль и место PR в выставочной деятельности фирмы

5.2. Выставочный стенд: как привлечь к нему внимание

5.3. Рекламная продукция на выставке

5.4. Особенности межличностного взаимодействия фирмы и аудитории

5.5. Информационная политика фирмы на выставке

Глава 6. АНАЛИЗ РАЗВИТИЯ ВЫСТАВОЧНО-ЯРМАРОЧНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ В РОССИИ

6.1. Основные направления анализа выставочно-ярмарочной деятельности в регионе

6.2. Анализ выставочно-ярмарочной деятельности в России

6.3. Исследование состояния выставочно-ярмарочной деятельности в регионе на примере Свердловской области

ПРИЛОЖЕНИЕ