Рекламный образ

Купить бумажную книгу и читать

Название: Рекламный образ

Автор: Анашкина Н.А.

Издательство: Юнити-Дана

Год: 2012

Страниц: 173

ISBN: 978-5-238-01914-7

Формат: PDF

Размер: 11 Мб

Язык: русский

Серия: Азбука рекламы

На основе анализа категории "художественный образ" рассматриваются генезис, сущность, структура, смысловое содержание, коммуникационные механизмы и аспекты создания рекламного образа. Содержание проиллюстрировано образцами рекламной продукции. Вопросы для самоконтроля и практические задания способствуют успешному усвоению учебного материала.

Для студентов всех форм обучения по специальности "Реклама", а также студентов, обучающихся по специальностям "Маркетинг" и "Коммерция (торговое дело)". Может быть полезно работникам рекламных агентств.

Оглавление

От автора 3

Часть I. Художественный образ 7

Глава 1. Основные подходы к пониманию категории «художественный образ» 8

1.1. Трактовка понятия «образ». Художественное начало 8

1.2. Теоретическое осмысление понятия «образ» 12

1.3. Формирование художественного образа в его современном понимании 18

1.4. Базовые подходы к пониманию художественного образа 22

1.5. Образ в эпоху постмодернизма 28

Глава 2. Структурное многообразие художественного образа 32

2.1. Характеристики художественного образа 32

2.2. Материальное и идеальное 35

2.3. Субъективное и объективное 38

2.4. Типическое и индивидуальное 41

2.5. Рациональное и эмоциональное 42

2.6. Структура художественного образа в современной культурной ситуации 44

Глава 3. Трансформация художественного образа в современной культуре 47

3.1. Постмодернистское мировоззрение. «Культура корневища» 47

3.2. Характерные признаки постмодернизма 51

3.3. Культура постмодернизма. Проблема соотношения рекламы и искусства 56

3.4. Рекламный образ как инвариант. Художественный образ и рекламный художественный образ 58

Резюме 74

Вопросы для самоконтроля 75

Часть II. Рекламный образ 76

Глава 4. Структурно-смысловое содержание рекламного образа 77

4.1. Замысел — идея — рекламный слоган 78

4.2. Структурная организация рекламного сообщения 81

4.3. Структурная трансформация рекламного образа 86

Глава 5. Механизмы построения рекламной коммуникации 100

5.1. Механизм подсознательного стимулирования 100

5.2. Типология людей рекламного образа 108

Глава 6. Семиотические аспекты создания рекламного образа 116

6.1. Реклама как семиотическая система 116

6.2. Образно-выразительные средства рекламы 121

6.3. Конвенциональный образ в рекламе 133 Резюме 140 Вопросы для самоконтроля 141

Заключение 142

Библиографический список 144

Практические задания 154

Краткий словарь терминов и понятий 167