Стратегический маркетинг

Купить бумажную книгу и читать

Автор: Фатхутдинов Р.А.

Название: Стратегический маркетинг

Издательство: СПб.: Питер

Год: 2006

Количество страниц: 352

Формат: DJVU

Размер: 14 mb

Для сайта:

Дополнительная информация: 4-е издание. Фото с книги - качество среднее.

В четвертом издании учебника представлена новая теория управления конкурентоспособностью различных объектов. Автор системно и последовательно изложил методику разработки нормативов конкурентоспособности на основе прогнозирования потребностей, стратегической сегментации рынка, анализа параметров рынка покупателей и продавцов. В отличие от других изданий, посвященных теме стратегического маркетинга, этот учебник содержит конкретные классификации, методы, формулы. Учебник снабжен богатым справочным материалом о конкурентоспособности отраслей экономики и субъектов федерации, а также 80 стран.

Книга будет полезна не только студентам, преподавателям, аспирантам, но и практикам - руководителям предприятий, менеджерам, маркетологам, организаторам производства и специалистам по антикризисному управлению.

Оглавление

Предисловие

Концепция стратегического маркетинга

Улучшение нормативов стратегической конкурентоспособности управляемых объектов - цель стратегического маркетинга

Применение системы МЭТУК (методика= экономика+техника+управление= конкурентоспособность) - главное условие достижения цели стратегического маркетинга

Стратегический маркетинг как первая стадия жизненного цикла управляемого оъекта и первая общая функция управления

Объекты стратегического маркетинга: персонал, товар, услуга, организация, отрасль, регион, страна

Эффективность маркетингового подхода к управлению

Краткие выводы

Контрольные вопросы

Научные основы стратегического маркетинга

Сущность основных экономических законов функционирования рыночных отношений

Сущность законов организации

Сущность научных подходов к управлению конкурентоспособностью

Принципы управления объектами

Краткие выводы

Контрольные вопросы

Организация работ по стратегическому маркетингу

Функции и структура службы маркетинга

Методы управления персоналом

Комплексное обеспечение работ по стратегическому маркетингу

Краткие выводы

Контрольные вопросы

Методы разработки нормативов конкурентоспособности объектов

Сущность и принципы нормирования

Расчетно-аналитические методы нормирования

Экспертные методы нормирования

Факторный анализ в нормировании

Оценка качества нормативов

Краткие выводы

Контрольные вопросы

Прогнозирование потребностей и спроса, стратегическая сегментация рынка

Сущность и классификация потребностей

Прогнозирование потребностей и спроса

Макросегментация рынка

Микросегментация рынка

Краткие выводы

Контрольные вопросы

Анализ конкуренции на рынках

Конкуренция: сущность, формы, методы

Рынок: сущность, функции, формы

Анализ реакции конкурента на действия фирмы в условиях олигополии

Выбор стратегии поведения фирмы в зависимости от силы конкуренции на рынках продавцов и покупателей

Методы государственного регулирования конкурентной среды

Краткие выводы

Контрольные вопросы

Теория управления конкурентными преимуществами объектов на основе их эксклюзивных ценностей

Сущность и классификация ценностей

Методические основы управления конкурентными преимуществами объектов

Функции управления стратегическим маркетингом

Классификация конкурентных преимуществ различных объектов

Краткие выводы

Контрольные вопросы

Методы оценки конкурентоспособности объектов

Сущность, актуальность и принципы оценки конкурентоспособности объектов

Методические основы оценки конкурентоспособности объектов

Оценка конкурентоспособности объектов

Персонал

Товар

Организация

Отрасль

Регион

Страна

Краткие выводы

Контрольные вопросы

Формирование нормативов конкурентоспособности объектов: качество, цены,

рынок, развитие

Основы формирования стратегических цен

Факторы и нормативы конкурентоспособности товаров

Факторы и нормативы конкурентоспособности организации

Анализ факторов конкурентоспособности отраслей и стран (на примере России, США и др.)

Краткие выводы

Контрольные вопросы

Основы стратегического брендинга

Понятия "бренд", "брендинг", "стратегический брендинг"

Принципы создания конкурентоспособного бренда

Законы брендинга

Корпоративных бренд-менеджмент

Инструменты интегрированного брендинга

Краткие выводы

Контрольные вопросы

Приложения

Библиография