Онлайн исследования в России 3.0

Купить бумажную книгу и читать

Название: Онлайн исследования в России 3.0

Автор: Шашкин А.В., Девятко И.Ф., Давыдова С.Г. (под ред.)

Издательство: Кодекс

Год: 2012

ISBN: 978-5-904280-26-0

Страниц: 420

Формат: PDF

Размер: 6.37 Mb

Язык: Русский

Сборник продолжает серию публикаций, посвященных особенностям использования сети Интернет для проведения социологических и маркетинговых исследований. Главным редактором сборника, по-прежнему, выступила Инна Феликсовна Девятко, ведущий российский специалист по методам социологических исследований. В редакционную коллегию также вошли Сергей Геннадьевич Давыдов (НИУ «ВШЭ») и Александр Владимирович Шашкин (OMI).

Целью публикации является обсуждение современных методических аспектов онлайн исследований, изменений в вопросах качества данных, альтернативных источников формирования выборок, а также возможностей и ограничений онлайн методологии.

В сборнике представлены теоретические и эмпирические знания как российских ученых и практиков, так и их зарубежных коллег. Среди авторов сборника: Джон Пулестон (GMI), Марина Дьякова (GfK), Мартин Филц (Research Now), Стивен Джиттельман (Mktg Inc.), Марк Смалун (Research Now), Дерек Савчук (Passenger), Наталья Хазеева (NewMR), Олег Ткачев (Wellhead), Сергей Некрасов (OMI) и многие другие российские и зарубежные исследователи.

Целый ряд статей сборника посвящен таким актуальным темам современного исследовательского сообщества, как мобильные исследования, геймофикация опросного инструментария, аналитика социальных медиа и качество онлайн исследований. Впервые в сборник включены материалы интерактивной школы по проведению онлайн исследований.

Содержание

Онлайн исследования как метод

Девятко И.Ф. - Инструментарий онлайн-иссследований: попытка каталогизации

Пулестон Джон - Онлайн исследование - Начать игру!

Мавлетова А.М. - Мобильные веб-опросы

Некрасов С.И. - Новые технологии и борьба за повышение качества данных в онлайн-исследованиях: результаты международной конференции CASRO 2012

Дьякова М.В. - Будущее онлайн-исследований: ожидать ли конца света или какие альтернативные источники выборок придут на смену традиционным онлайн-панелям?

Филц Мартин, Джитлмен Стив - Оптимальное сочетание респондентов из исследовательских панелей и социальных сетей

Петит Анни - Как обычное исследование

Хазеева Н.М. - Социальные медиа: Vox Populi или специфика нового канала изучения мнения потребителей

Смалун Марк - Социальные медиа: расширение выборки расширяет наши представления о потребителях. Как исследования в социальных медиа помогают другим видам исследований

Савчук Дерек - Меняющийся ландшафт качественных онлайн-исследований

Практика онлайн исследований: основные направления, результаты и рефлексия участников рынка

Русакова Е.А., Сканави А.М. - Цифровое неравенство: поведенческий аспект

Балдин Е.В., Бородин Д.А. - Wave 6: исследование аудитории сервисов Web 2.0 в России

Сэндлер Коррин, Чуркина Ольга - Глокализации как мера мировых брендов. Адаптация к различным культурам

Ткачев О.В. - Онлайн-исследования для офлайн-брендов

Микаелян И.В., Хитров С.С. - Онлайн вопросы для исследования онлайн рынков

Ван Меурс Лекс, Де Гойж Александр, Де Вос Бас, Ван ден Путте Бас - Онлайн-панель как средство оценки качества телевизионных передач

Дим Петер - Онлайн исследования для телевидения и радио

Давыдов С.Г., Кирия И.В. - Экономика Рунета 2011-2012: Методика и результаты измерения российских рынков

Стрелкова О.В. - Проект "Любимые бренды россиян": содержательные и методологические аспекты

Соловьёва Е.В. - Методики улучшения качества данных в онлайн-исследованиях с помощью нематериальных стимулов мотивации участников панелей

Приложение

Интерактивная школа по онлайн исследованиям