The Long Tail

Купить бумажную книгу и читать

Год выпуска: 2006

Автор: Chris Anderson / Крис Андерсон

Исполнитель: Christopher Nissley

Жанр: Экономика, бизнес

Издательство: Hyperion AudioBooks

Язык: английский

Тип: аудиокнига

Аудио кодек: MP3

Битрейт аудио: 32 kbps

Время звучания: 7:56:10

Размер: 109.02 Mb

"Крис Андерсон открыл золотую жилу. Суть открытия проста - современная дистрибуция заточена под торговлю популярными товарами и неэффективна."

Это описание - почти полная чушь. Крис Андерсон ничего не открыл, длинный хвост - не золотая жила, а современная "дистрибуция" - отлично налаженный и проверенный десятилетиями механизм.У рынка четыре ноги,

позади у него длинный хвост...Так о чём же это книга? О возможностях, которые новые технологии и новые идеи открывают для производителей, продавцов и потребителей практически любых товаров - от мыла до музыки. Известно, что в любой отрасли есть несколько продуктов, которые очень популярны - и есть все остальные. Магазины, продающие музыку, получают подавляющую часть своей прибыли с 10-15% наименований. Так как место на полках ограничено, менеджер должен выбрать те диски, которые с наибольшей вероятностью войдут в эти 10-15%; подавляющее большинство музыки просто не попадёт в магазин.

В онлайн-магазине iTunes на данный момент больше 10 миллионов песен. Да, подавляющее большинство из них покупают редко; может быть, всего тысячу раз в месяц, а может, только два раза в год. Ну и что? Хранение, продажа и доставка этих песен практически ничего не стоят, а их количество означает, что в сумме этот "длинный хвост" музыки составляет немалую часть оборота iTunes, b ещё большую часть прибыли.

В своей книге Крис Андерсон, главный редактор известного журнала "Wired", описывает не только способы увеличить объёмы продаж - хотя и их тоже. Он рассказывает о новых возможностях для производителей (и для тех, кто без "длинного хвоста" так и не стал бы производителем - если бы не YouTube, половину размещённых там видеоклипов просто не стали бы снимать) и для потребителей, которым предоставляется выбор, который ещё 10-15 лет назад казался невероятным. Он касается интересной истории "длинного хвоста", начиная с рассылки каталогов и первых супермаркетов, и - что очень интересно - обсуждает социологические и культурные изменения, которые грядут, а частично уже и грянули.

С Андерсеном не обязательно соглашаться (я, например, считаю несколько его утверждений неверными или преувеличенными) - но я очень советую всем, кого интересует тема, ознакомиться с его мнением. А потом можно и спорить