Б. Гантер, А. Фернхам Типы потребителей: введение в психографику

Купить бумажную книгу и читать

Название: Типы потребителей: введение в психографику

Автор: Б. Гантер, А. Фернхам

Издательство: Питер

Год: 2001

Страниц: 300

Формат: djvu->rar

Размер: 1,77 Мв

ISBN: 5-318-00229-3

Качество: Нераспознанная картинка с хорошим разрешением

Серия или Выпуск: Маркетинг для профессионалов

Представляемая Вашему вниманию книга содержит обзор психографического (основанного на личностных качествах) подхода к сегментированию потребителей. В ней можно найти раскрытие понятия психографики, историю направления, основные существующие в его рамках системы сегментирования, критику и практические иллюстрации.

Все это изложено довольно поверхностно, а убогий перевод не делает книгу лучше. К сожалению, это практически единственный полноценный обзор психографики на русском языке, к тому же исчезнувший из продажи.

Английское издание датировано 1992 годом, соответственно материалу уже 15 лет. Правда, с тех пор никаких революций в психографике не наблюдалось.

Ключевые слова: маркетинг, маркетинговые исследования, сегментирование, сегментация, психографика, VALS, LOV.