Маркетинговые исследования

Купить бумажную книгу и читать

Купить бумажную книгу

По кнопке выше можно купить бумажные варианты этой книги и похожих книг на сайте интернет-магазина "Читай Город".

Using the button above you can buy paper versions of this book and similar books on the website of the "Labyrinth" online store.

Реклама. ООО «Новый Книжный Центр», ИНН: 7710422909, erid: MvGzQC98w3Z1gMq1kx5ACoy5.

Название: Маркетинговые исследования

Автор:

Издательство: Юнити-Дана

Год издания: 2005

Страниц: 304

Формат: djvu

Размер: 49,3 Мб

ISBN 978-5-00810-4

Для сайта:

Маркетинг в целом и маркетинговые исследования в частности (как учебная дисциплина) в настоящее время испытывают дефицит современной учебной литературы, нацеленной не только на теоретическое, но также и на практическое изучение рынка сбыта, поэтому предлагаемое читателю издание представляет собой несомненный интерес для российского читателя - студента, магистранта, преподавателя, аспиранта, аналитика рынка, маркетолога, предпринимателя. Книга органически вписывается в ряд ранее вышедшей учебной литературы по маркетингу и маркетинговым исследованиям. Автор принадлежит к школе аналитиков рынка, которая длительное время существует и развивается в стенах Московского государственного университета экономики, статистики и информатики (МЭСИ). Основное содержание данного учебного пособия составляют задачи, методы и модели маркетинговых исследований. Значительное внимание уделено статистическим методам исследования. Автор подробно рассматривает такие методы, как абсолютная и относительная оценки отношения потребителя к продукту, стратегические матрицы, сегментация, позиционирование, системно-кибернетический подход, опрос потребителей, а также анализ неравномерности потребления. Учебное пособие состоит из 3 частей: методологии маркетинговых исследований, методов и моделей, а также организации маркетинговых исследований. В первой части изложен материал, касающийся структуризации маркетинга, здесь же изложен подход к маркетингу как в системе управления. Вторая часть содержит наиболее типичные задачи маркетинговых исследований и характеристику соответствующих им методов и моделей, подавляющее большинство которых является статистическими или основанными на статистической методологии. В третью часть вошел материал по организации маркетинговых исследований, содержащий алгоритм проведения исследования, творческие методы принятия решений и методы сбора информации.

Скачать книгу бесплатно:

Дата создания страницы: