Маркетингова цінова політика

Купить бумажную книгу и читать

Название: Маркетингова цінова політика: Навч. посібник

Автор: Дугіна С.І.

Издательство: КНЕУ

Год: 2005

ISBN: 966-574-681-2

Страниц: 393

Язык: украинский

Качество: отличное

Формат: doc

Размер: 9,9 Мб

Відповідно до нормативної програми дисципліни в навчальному підручнику «Маркетингова цінова політика» розглянуто питання сутності цінової політики як сукупності прийомів і методів ціноутворення при вирішенні маркетингових проблем. Розглядаються правила розрахунку оптових та роздрібних цін, роз’яснюються прийоми формування цінових стратегій та методів для прийняття самостійних господарських рішень, які підвищують ефективність бізнесу. Викладено методичні рекомендації щодо вивчення особливостей дослідження ринкової кон’юнктури в ціноутворенні. Висвітлюються методичні підходи до вибору цінової політики з урахуванням особливостей конкретної ринкової ситуації, а також методи оптимізації рівня цін. Особливу увагу приділено питанням розробки цінової стратегії та оцінки політики і ризику у ціноутворенні. Викладено питання державного регулювання процесів ціноутворення в Україні і ціноутворення брендів. Засвоєнню теоретичного матеріалу сприятимуть розроблений для кожної теми термінологічний словник ключових понять, питання для перевірки знань.

Навчальний посібник «Маркетингова цінова політика» призначений для студентів економічних спеціальностей вищих навчальних закладів, може бути використаний також і працівниками в галузі маркетингу.

ЗМІСТ

Розділ 1. Формування цінової політики

1.1. Сутність і роль цінової політики в сучасній економіці

1.2. Функції ціни

1.3. Основні принципи формування цінової політики

1.4. Ціноутворення на різних типах ринків

1.5. Ціноутворення за різних видів цінової політики

1.6. Ціноутворення на різних етапах життєвого циклу товару

Розділ 2. Види цін та їх класифікація

2.1. Основні види цін

2.2. Загальна класифікація цін

2.3. Ціни експорту та імпорту

2.4. Довідкові ціни

Розділ 3. Чинники маркетингового ціноутворення

3.1. Зовнішні чинники, що впливають на ціноутворення

3.2. Чинники, що визначають цінову чутливість споживачів

Розділ 4. Методичні підходи до ціноутворення в системі маркетингу

4.1. Відмінна риса маркетингового підходу до ціноутворення

4.2. Методи прямого ціноутворення

4.3. Ціноутворення в рамках товарної номенклатури

4.4. Встановлення цін за географічною ознакою

4.5. Біржове ціноутворення

4.6. Методи непрямого маркетингового ціноутворення

Розділ 5. Ціна як інструмент маркетингової політики

5.1. Психологічне сприйняття ціни

5.2. Вплив ціни на обсяги продажів 1

5.3. Цінова еластичність (еластичність попиту від ціни)

5.4. Вплив витрат на ціни

5.5. Варіанти цінової політики

Розділ 6. Особливості дослідження ринкової кон’юнктури у ціноутворенні

6.1. Ринкова кон’юнктура: поняття та суть

6.2. Показники ринкової кон’юнктури

6.3. Методи дослідження ринкової кон’юнктури ринку та цінової динаміки

6.4. Принципи і методи дослідження чутливості покупців до рівні цін

Розділ 7. Маркетингові стратегії ціноутворення

7.1. Загальна характеристика цінових стратегій

7.2. Варіанти цінових стратегій

7.3. Ціноутворення в міжнародному маркетингу

7.4. Попередня оцінка цінових стратегій підприємств

Розділ 8. Оцінка ризику у ціноутворенні

8.1. Суть ризику

8.2. Роль оцінки ризику рішень, що приймаються в ціноутворенні

8.3. Методи оцінки ризику в розрахунках цін

8.4. Економіко-математичне моделювання ризику

8.5. Ризик у визначенні цін та страхування цін

8.6. Оцінка інфляційного очікування

8.7. Управління ціновими ризиками

8.8. Особливості управління ризиками у зовнішньоекономічній діяльності

Розділ 9. Державне регулювання процесів ціноутворення

9.1. Загальні питання регулювання цін

9.2. Законодавче регулювання процесів ціноутворення в Україні

9.3. Регулювання цін у промислово розвинутих країнах

Розділ 10. Ціноутворення брендів

10.1. Необхідність стратегії управління марочними активами

10.2. Принципи ціноутворення марочних товарів